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澳门威尼斯人网址:苹果股价大跌,苹果供应链凉了吗?

时间:2019/1/4 15:38:14  作者:  来源:  查看:8  评论:0
内容摘要:  苹果CEO库克周三向投资者发布了一封公开信,调低了截至12月29日的2019年第一财季业绩指导。库克表示,主要是大中华区iPhone营收不及预期,导致公司整体营收不及预期,营收同比下滑,并下调毛利率至38%。消息一出,美股盘后交易苹果股价下跌接近8%。  1月3日A股、港股开...
  苹果CEO库克周三向投资者发布了一封公开信,调低了截至12月29日的2019年第一财季业绩指导。库克表示,主要是大中华区iPhone营收不及预期,导致公司整体营收不及预期,营收同比下滑,并下调毛利率至38%。消息一出,美股盘后交易苹果股价下跌接近8%。

  1月3日A股、港股开盘,苹果供应链的公司也都出现了不小幅度的下跌。就在2018年10月3日,苹果股价高达232美元,市值突破11000亿美元,为何仅仅3个月,其市值就跌去4成,就连股神巴菲特也在里面栽了跟头?我们的苹果供应链会不会也因此一蹶不振呢?

  今天就用数据和逻辑来回答这两个问题。此次苹果下调业绩预期的原因主要是大中华区的业绩营收不及预期,早在2018年的1季度,手机行业的相关公司都开始出现大幅度回调,原因就是中国的手机行业已经提前进入了冬天。


  从上图中可以看到,从2018年1月份开始,手机同比销量开始出现负增长,并且全年大部分时间都在负增长。手机行业经历了连续几年的高增长以后,天花板似乎提前来了,其中最主要的原因是中国移动互联网的人口红利正在消失,简单来说,从农村到城市,几乎每人一部手机,除了品牌的差异,基本需求都已经被满足。

  而且这两年手机创新也开始乏力,使得潜在需求进一步降低,行业其实已经从增量时代走向了存量时代。行业进入红海后,最重要的一个标志就是出现了价格战,大量的小品牌会被兼并或者破产。行业市场份额会像最强的几个头部公司集中。


  从上图中可以看到,在2014年的时候市场基本上还是“百家争鸣”的阶段,当时市场上可以看到各种各样的手机品牌,最强的华为、OPPO、VIVO、 小米、 苹果、 三星,加起来占据市场份额不足60% 而到了2018年的第三季度,前5个公司已经占据整个行业90%的份额。这种迹象已经充分反映行业的现状。

  然而这就够了么?很明显不是,在头部的这些公司中,也出现了分化,大家可以从图中看到,曾经是2014年市场份额最大的三星已经被干掉!而苹果的地位也岌岌可危,仅仅勉强守住市场份额,为何会出现这种情况呢?要知道去年完全是另一幅景象,以 2017 年第四季度为例,苹果出货量仅占行业整体的 20%,但销售收入和利润占比分别高达 50%和 87%。从单机销售均价来看,苹果、三星、华为和其他品牌分别为 794、255、205、149美元/部。凭借强大的品牌溢价,苹果牢牢占据高端市场,即使在销售淡季苹果利润占比也高达 60%,超过所有其他品牌之和。

  而到了2018年,中国的消费者似乎对价格开始变得敏感,就在1周前苹果终于开始了降价促销活动,降价幅度也非常大。我认为其中关键还在于产品的性价比。创新不够和价格太高成了致命伤,而同一时期,华为宣布,2018年全球手机出货量超2亿台。

  通过以上两张图的分析,基本上可以判断出苹果在中国市场销量不好的原因,一是整体行业衰退,二是在同行业中的竞争力开始下降。

  接下来我们看下苹果产业链的相关公司会不会受到影响,我认为影响会相对较小,市场有些过分担忧了。从1月4日上午的行情看,A股苹果概念(885376)上涨1.77%,并未受到苹果股价大跌的影响。

  首先所谓苹果链,其实就是消费电子产业链,这些上游的供应商,不光服务苹果,同时还会服务华为、OPPO、小米这样的公司,举个例子,立讯精密为苹果的无线耳机做代工,又给华为提供无线充电方案,我们只能说它是个消费电子供应链上的公司,不仅仅属于苹果链,或者华为链,而这样的中国公司很多,所以东边不亮西边亮,通俗点说,只要行业不出大问题,至于最后谁做得更大,对于这些上游供应商来说,影响要小得多。

  其次,电子行业是个典型的周期性行业,和经济周期的联系比较紧密,处于行业低谷的时候,也是整个行业兼并重组最多的时候,往往头部公司降价打击竞争对手,占据更多的市场份额,等经济复苏后,获取更多的收益。而现在手机供应链的相关公司,也处于这种状态,每一次周期下行的时候,都会出现这种情况,这种龙头公司做大的马太效应也会逐步体现出来。我们以摄像头模组这个行业为例。


  从图中可以看到,随着摄像头技术含量的进步,越是高端的摄像头参与竞争的厂商就越少。从单摄到双摄再到三摄,能够提供此类技术的企业明显减少。而手机摄像头的趋势也是从单摄向多摄发展,可以预计,在这个过程中会有很多企业被淘汰。



  而这两张图显示,2015 年,全球摄像头模组行业 CR3(市场份额前三总和) 仅为 21.8%,CR7 为 46.0%,模组小厂众多,竞争格局较为分散;到了2017 年,行业 CR3 提升至 28.6%,CR7 为 46.5%,龙头企业市场份额在提升。我相信随着此次行业遭遇寒冬,更多的小厂会被迫离开这个市场。而下一次上升周期开始的时候,这些在逆周期时扩张的公司也会更多受益。

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